Rbc.ru. Анализ.
1. Основным источником является Прямой трафик (42,05%), затем идет реферальный (29,77%) и поисковый трафик (25,73%). Доминирующий прямой трафик в два раза больше нормы (20%), а поисковый, наоборот, меньше. Процент отказов составляет 54,14%. Это больше половины.
2. Топ рефералами являются mediametrics.ru(5,28%), 24smi.info(1,45%), smi2.ru(1,44%). Выше них только «переходы на другой сайт».
3. Поисковые запросы несущественны, так как ключевыми словами является само название сайта на русском и английском, новости и название+новости.
4. Помимо России (доминирующая страна, причем процент увеличился на 10%) и приближенных стран: Беларусь, Казахстан, Украина (процент которой упал на 7), присутствует и Германия (тут даже плюс 13%)
Интересы аудитории. Портрет аудитории. Конкуренты.
Rbc.ru чаще всего читают мужчины от 25 до 34 лет. Скорее всего это офисные работники, которые в течение дня заходят почитать новости, чтобы отвлечься от своих задач.
Портрет.
Мужчина, 27 лет. Женат. Работая в офисе, получает 35 тысяч рублей. Увлекается программированием и играми.
Конкуренты.
Kommersant.ru – близость 100%
Lenta.ru – близость 99%
Gazeta.ru – близость 97%
Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Lenta.ru (149.8М) среди них, но у самого Rbc.ru – 213,1М.
Kommersant.ru. Анализ.
1. Основным источником является реферальный трафик (54,03%), затем идет поисковый (23,17%) и прямой (20,86%). Реферальный трафик больше половины и больше поискового. Зато прямой приближен к своим идеальным 20%. Процент отказов равен 54,66%.
2. Топ рефералами являются mediametrics.ru(2,70%), smi2.ru(0,96%), infox.sg(0,55%). Выше них только «переходы на другой сайт».
3. В ключевых словах присутствуют как несущественные (коммерсант и новости), так и существенные (мобилизация – 100,3К)
4. Помимо России (доминирующая страна, причем процент увеличился почти на 37%) и приближенных стран: Беларусь, Казахстан, Украина (процент которой, на удивление, поднялся на почти 5), присутствует и Германия (тут даже плюс 37%)
Интересы аудитории. Портрет аудитории. Конкуренты.
Kommersant.ru читают чаще всего мужчины от 25 до 34 лет. Которые также на своих рабочих местах читают новости, чтобы немного отдохнуть от офисной рутины.
Портрет.
Мужчина, 30 лет. Женат. Получает 40 тысяч рублей. Увлекается видеоиграми.
Конкуренты.
Mk.ru – близость 100%
Lenta.ru – близость 96%
Gazeta.ru – близость 95%
Категория у конкурентов одинаковая, а вот посещений в месяц больше у Lenta.ru (149.8М) среди них, но у самого Kommersant.ru 80,3М.
Вывод: По результатам анализа по каждому пункту можно сделать свои выводы.
У Kommersant.ru лучше источники трафика, так как прямой там почти 20%, и реферальный доминирует. А у РБК прямой является основным трафиком и в два раза превышает норму. Поисковый же у обоих СМИ приблизительно одинаковый. И по проценту отказа сайты почти равны.
Рефералы у РБК по процентам превышают Kommersant.ru, то есть у РБК будто лучше контент, который хотят показывать другие источники. Но это может быть спорным вопросом, потому что проценты очень маленькие.
У Kommersant.ru есть преимущество – одно существенное ключевое слово, так как у РБК таких нет вообще.
А по географии трафика СМИ схожи, единственное, Kommersant.ru стали больше читать во всех указанных странах (даже в Украине).
По аудитории и конкурентам больших отличий не видно. Все одно и то же.
И последнее. У РБК больше посещений, причем намного.
Эти СМИ сильно не отличаются друг от друга. Где-то есть преимущества у одного сайта, где-то у другого. Но, сделав этот анализ, складывается впечатление, будто Kommersant.ru немного лучше Rbc.ru.